Superb će koristiti direktor trke TdF, Christian Prudhomme i članovi organizaciono tima kao i VIP gosti. Novi model takođe će imati dominantnu ulogu u reklamnom konvoju dobro poznatom svim fanovima duž cele rute trke. Na Tour de France naći će se oko 250 Škodinih vozila svih trenutno aktuelnih modela. 

"Naša povezanost sa biciklizmom, posebno naše partnerstvo sa Tour de France, je deo dugoročne strategije, čiji je cilj da se udružimo sa najboljima u predstavljanju našeg benda sa jedne strane i demonstraciji vrhunskog kvaliteta naših proizvoda sa druge strane. Biciklizam predstavlja svetsku pojavu, sport u kome učestvuju milioni ljudi svih uzrasta i profesija, i mi želimo da budemo prisutni tu gde su naši sadašnji i potencijalni klijenti i u isto vreme podržimo ovaj predivan sport," rekao je Martin Lauer direktor sektora za komunikacije u "Škoda Auto".

Škoda Auto je takođe i partner ukupno sedam profesionalnih timova koji učestvuju ove godine na takmičenju - CSC; Euskaltel – Euskadi; Gerolsteiner; Rabobank; Silence – Lotto; Milram and Credit Agricole; i Mavic (tim tehničke podrške).

Od početka svog partnerstva sa Tour de France, Škoda Auto je bio sponzor "bele majice" za najboljeg takmičara starosti do 25 godina. Ovaj ugovor potpisan između Škoda Auto i A.S.O. (Amaury Sport Organisation), organizatora takmičenja, biće u primeni do 2011 godine.